旧世界下审美的主流标准，仍然是由西方人制定。在「将什么定义为美」这个话题上非西方文明缺少发言权。非洲长期积贫积弱，深色的皮肤无法唤起他们对于自己族群的认同感和自信心。

对于非洲以外的人来说，一头漂亮的原生头发是引以为傲的。而非洲人通常认为美的头发却是人造的，这其中固然有发质的原因，但欧洲式金色卷发和东亚式黑色直发的流行，多少隐喻着非洲人对自己身体的不自信。特别是自从大众传媒普及以来，电视、广告和杂志中充斥着美好的白人女性的形象。这使得上述的联想更加深入人心。在非洲，假发店就像小吃店一样密集，一头优 质的假发，动辄售价几万，有黑色黄金之称。

“今天心情不太好，逛街买顶假发戴呗。”非洲女孩们逛逛街，随手就能入一顶假发，那种狂热，就像中国女孩买口红一样。假发，在非洲是一种时尚。在非洲街头，如今还能看见推着手推车，沿街叫卖假发的黑人大妈。由于人种的原因，黑人的头发都以一缕缕微小螺旋的方式生长。这种头发发质脆弱、毛茸茸很难打理，也不容易像直发那样做造型，顶着这样的羊毛卷，甚至很难从背面分辨出男女。


非洲姐姐们常常斥巨资在发廊一呆就是半天，耗时又费力，于是，方便又多变的假发套就成了一种潮流。非洲人对假发的追求，超乎你的想象。一个黑人office lady，一个礼拜能换三四个发型，今天是金色卷发，明天是黑色直发，后天是奶奶灰......爱美的女孩们睡觉也戴着假发，为了不弄乱发型，甚至可以整夜保持一个姿势睡。在黑人圈子里，假发甚至已经成了一种财力的象征，质地好的假发售价能高达上万人民币，当然，几百元的发套也有。与黑人姑娘约会也是不能随便乱摸她们的头发的，因为每一根都是钞票。在非洲，家里没有三四顶假发的妹子不好意思说是懂生活。没有定时去理发店换一套假发编的新发型只能说明钱包 过于窘迫。当一个妹子推迟了和我的约会其理由往往是劳神费时的编发工作还没弄完。非洲妇女这种在 “将什么定义为美” 中对自身的否定，是对旧世界被殖民文化入侵后沉淫其中而不自知，她们所做的努力就是让自己 “变得更像西方人”。